Tout savoir sur la mise à jour de Google Page Expérience sur desktop

Depuis février 2022, Google a finalisé la mise à jour de la Page expérience pour desktop. Celle-ci vise à améliorer le référencement des sites web dans le moteur de recherches en intégrant l'expérience utilisateur parmi les critères de classement.

Google Page Expérience : c'est quoi ? 

Après le lancement de Google Page Expérience sur mobile, le géant américain a annoncé début novembre 2021 son implémentation des résultats des recherches sur le moteur desktop à partir de février 2022. Il s'agit d'un algorithme permettant d'évaluer l'expérience utilisateur des internautes sur différents sites internet par le biais de signaux web appelés « Core Web Vitals ». Ces critères ont pour objectif d'aider les propriétaires de pages web à identifier les éventuelles anomalies pouvant nuire à l'expérience client et leur permettre de réaliser les ajustements nécessaires. Véritable levier de développement, Google Page Expérience est l'outil indispensable pour améliorer la qualité de l'expérience client et optimiser les pages web pour les moteurs de recherche. 

Les critères de Google Page Expérience 

Tout comme pour le mobile, Google Page Expérience pour desktop se base sur trois principaux signaux web essentiels pour sonder l'expérience client. Ces critères de performance sont :

– CLS (Cumulative Layout Shift), un indicateur visant à calculer les changements de mise en page lors de la navigation. Il permet ainsi de mesurer la stabilité visuelle de l'interface utilisation, allant entre 0 et 0,1 pour les bons scores, et plus de 0,25 pour les mauvais scores.

– FID (First Input Delay) mesure l’interactivité. Cet indicateur analyse le temps de réaction d'une page après une interaction d'un utilisateur. Le temps d'interaction préconisé par Google est de 100 millisecondes maximum. Au-delà de 300 millisecondes, le site web est considéré comme lent en terme d'interactivité.

– LCP (Largest Contentful Paint) concerne surtout le « loading ». Cet indicateur permet de mesurer le temps de chargement du plus grand élément visible d'une page web, et donc de connaître les performances de chargement globales du site. On considère un temps de chargement inférieur à 2,5 secondes comme un bon score LCP. En revanche, la page présente un mauvais score si le plus grand élément met plus de 4 secondes à se charger.

Outre les critères de performances basiques, la sécurité HTTPS et l'absence d'interstitiels intrusifs seront également intégrés sur Google Page Expérience pour desktop. En revanche, la mise à jour ne comprend pas l'ergonomie réservée à la version mobile dans les critères de performance. 

L'impact de Google Page Expérience sur le référencement 

Depuis quelques années, Google met l'accent sur l'importance de l'optimisation du site web pour la navigation mobile. Face à ses recommandations, de nombreuses entreprises ont pu augmenter le trafic sur mobile et améliorer le classement de leur page sur le moteur de recherche avant la mise à jour de juin 2021 de Google Page Expérience pour mobile grâce à l'optimisation de l'expérience utilisateur. Le lancement de la version desktop ne devrait donc pas apporter de grands changements concernant les classements. En effet, le moteur de recherche privilégie davantage les sites proposant des contenus uniques et de qualité. Toutefois, il est important de mettre l'expérience utilisateur en avant pour permettre aux entreprises de se démarquer et de bénéficier d'un bon classement en cas de contenu équivalent.