Stratégie marketing : tout sur le « time-to-market »

Qu’il soit considéré comme une durée ou comme un moment, le « time-to-market » joue un rôle important dans le domaine du marketing et du commerce. Mais de quoi s’agit-il exactement et comment l’optimiser?

Bien comprendre le « time-to-market »

Dans le domaine du marketing et du commerce, le « time-to-market » est un anglicisme qui désigne deux notions nuancées qui peuvent être interdépendantes.

Il peut en premier lieu, être considéré comme une durée et traduire le temps de développement que nécessite un produit ou une offre avant d'être mis sur le marché. Dans ce contexte, l’idéal est de réduire cette durée au minimum afin d’être les premiers à investir le marché. Et ce, toutefois en s’assurant de la qualité du produit ou de l’offre proposé(e). Ici, le « time-to-market » peut se chiffrer en semaines, en mois ou en années en fonction du secteur d’activité.

En deuxième lieu, il peut être considéré comme un moment et signifier l’instant le plus opportun pour positionner un produit ou une offre sur le marché. Il est important de bien choisir ce moment, car investir trop tôt ou trop tard un marché peut mener à un échec commercial.

Quelles astuces pour réduire le « time-to-market» ?

Pour réduire de façon optimale le « time-to-market », il est important de :

    Répartir au mieux les tâches au sein de l'entreprise afin d'éviter les pertes de temps en interne. Pour ce faire, il faut encourager le travail d'équipe et la communication à tous les niveaux.

    Automatiser certains processus pour pouvoir passer plus de temps sur les activités essentielles en recourant à des outils numériques dédiés.

    Rendre les informations plus compréhensibles et plus lisibles pour éviter tout malentendu en privilégiant l’usage de marqueurs visuels clairs ou de logiciels facilitateurs d’échange.

    Réorganiser les ressources pour les rendre plus accessibles et plus visibles par tous en temps réel.

    Apprendre à être réactif et flexible notamment en ce qui concerne les nouvelles technologies, les domaines de pointe et l'économie digitale.