Content Marketing : bien rédiger une charte éditoriale pour le web

Document officiel servant de brief pour les rédacteurs, la charte éditoriale est incontournable pour garantir des contenus de qualité homogènes et cohérents. Véritable plan de communication efficace, elle se doit d'être explicite et claire. Voici nos conseils pour rédiger une charte éditoriale pour le web.

Définir les objectifs du site web et les objectifs des textes

Avant de procéder à la rédaction de la charte éditoriale, il est important de définir au préalable les objectifs du site web, du blog et de son contenu (textes, illustrations, images, vidéos...). Cela permettra d'établir des messages clés représentatifs ainsi que des mots-clés percutants.

Déterminer les profils des internautes cibles

Une fois les objectifs définis, il faudra ensuite déterminer les internautes cibles c'est-à-dire le profil des personnes susceptibles de s'intéresser au site et à son contenu. Cette étape est essentielle, car le style d'écriture à adopter pour la rédaction des textes en dépendra en grande partie.

Choisir la mise en forme appropriée

La charte éditoriale se devra de définir de façon précise et détaillée la mise en forme de l'intégralité du texte depuis le titre, en passant par les sous-titres et les paragraphes jusqu'à l'introduction des liens hypertextes. Autrement dit, la police à utiliser, les couleurs, la casse... devront être clairement stipulées dans le document en question. Il en va de même pour le ton, le registre et le vocabulaire.

Détailler la structure des contenus

Outre la mise en forme, la structure des contenus et des textes devront aussi être détaillées dans la charte éditoriale. Concrètement, cette dernière devra indiquer le nombre de mots à rédiger, le nombre de paragraphes, la possibilité ou non de mettre des titres et des sous-titres, la présence ou non de mots clés, d'introduction, de conclusion, d'un glossaire, d'une bibliographie...

Spécifier les autres paramètres

Outre les directives à propos des textes, la charte éditoriale devra aussi spécifier l'ergonomie du site web, les divers rubriques et menus qu'il contient ainsi que les types et les formats de textes, mais aussi ceux des autres contenus à intégrer sur le site.